Таргетированная реклама — это объявления в текстовом либо мультимедийном формате, которые публикуются представителям целевой аудитории продвигаемого продукта. Это достигается за счет точной настройки рекламной кампании с учетом пола, возраста, географической принадлежности, интересов и других параметров зрителей.
Цель таргетированной рекламы — увеличить конверсию.
На заре Интернета таргетированные объявления выглядели скучно и однообразно, но ввиду того, что это было новинкой, работали достаточно эффективно.
Сегодня искушенного пользователя не так просто удивить, в связи с чем важно тестировать различные форматы таргетированных постов.
Универсальная запись
Одинаково хорошо подходит для продвижения различного рода товаров и услуг. Предполагает наличие изображения и короткого описания с призывом читателя к действию. В запись такого плана можно добавить кнопку, которая повысит конверсию и сократить путь пользователя до целевого действия. Эффективность объявления во многом зависит от заголовка и выбранного изображения.
Карусель
Оптимальный вариант на случай, если хотите в одном объявлении прорекламировать несколько вариантов товара или услуги. Например, у вас мастерская по изготовлению кожаных аксессуаров. Вы создаете объявление с общим описанием, а далее идет несколько карточек с рекламой ваших лучших предложений. В остальном здесь все то же самое, что и в случае с универсальной записью.
История
Опубликованная в Instagram, Вконтакте или в другой социальной сети история — это отличный способ обеспечить высокую вовлеченность пользователя в объявление. В момент открытия сторис реклама занимает весь экран, поэтому человека ничего не отвлекает от ее просмотра. Здесь важно составить пост таким образом, чтобы всю информацию на нем можно было оценить за 3-5 секунд.
Сбор заявок
Вариант для рекламодателей, у которых нет сайта либо он не самого лучшего качества.
Такой формат таргетированной рекламы позволяет получать лиды непосредственно из социальных сетей. После клика на объявление пользователь попадает на страницу с формой, которую нужно заполнить контактными данными. По ним в дальнейшем звонит представитель вашей компании.
Достоинства
Большая популярность таргетированной рекламы обуславливается рядом её плюсов:
точечное воздействие. При условии правильной настройки объявления отображаются лишь тем людям, которые потенциально заинтересованы в рекламируемом продукте.
Именно по этой причине конверсия таких записей максимальная, а бюджет осваивается как следует. персонализация. Внешний вид рекламного объявления зависит только от вашей фантазии. Ваша задача — придумать привлекательный оффер, добавить изображения, коротко описать плюсы и пользы продукта.
Это повысит конверсию и привлечет дополнительных лидов. быстрая оптимизация.
Если в ходе настройки кампании вы допустили ошибку или хотите протестировать новую идею, с корректировкой рекламы не возникнет никаких проблем. Также доступен большой набор инструментов для отслеживания эффективности таргета.
Таргетинг также отличается низким порогом входа и возможностью продвигать продукт даже без сайта. Отличный инструмент на случай, когда вы хорошо понимаете, кто ваша целевая аудитория.
Недостатки
Как и любой другой инструмент, кроме плюсов таргетированная реклама имеет еще и недостатки:
- высокие требования к объявлениям со стороны социальных сетей и поисковых систем;
- нужен постоянный контроль эффективности и корректировка рекламной кампании;
- для лучшего результата требуется индивидуальная настройка под каждую сеть и систему;
- низкая мотивация — не все люди готовы выйти из социальной сети по клику на рекламу.
Таргетинг не подходит для B2B сегмента, в котором сложно заранее понять что нужно клиенту, и большую роль играют персональные предложения. Это еще один неприятный недостаток метода.
Где лучше запускать?
Основными площадками для запуска таргетированной рекламы являются социальные сети. Если вы в России, обратите внимание на следующие четыре сервиса, на, которые приходится 80% рынка:
- Фейсбук. Здесь обитает преимущественно взрослая и платежеспособная аудитория.
- Instagram. Для рекламы трендовых, ярких и модных продуктов, которые выглядят красиво.
- Вконтакте. Продвижение товаров массового потребления и образовательных продуктов. Facebook.
Для рекламы брендовых товаров и услуг. Здесь много состоятельной аудитории.
Лучше всего протестировать все доступные в вашем регионе социальные сети и лично проверить, на каких площадках есть отзывчивая целевая аудитория. На это уйдет время, но оно того стоит.
Как настроить и запустить?
Прежде чем приступить к настройке таргетированной рекламы, вам нужно понять, кто является вашей целевой аудиторией. Составьте портрет типичного представителя ЦА и проанализируйте поведенческие факторы пользователей, заинтересованных похожими на ваше предложениями. Чем больше разносторонней информации проанализируете, тем точнее будет портрет аудитории.
Лишь когда вы поймете, кто является вашей ЦА, можно приступать к настройке и запуску рекламы:
- Составьте привлекательный заголовок, который зацепит внимание пользователя.
- Напишите короткий текст, емко описывающий предложение с призывом к действию.
- Подберите яркое и тематическое изображение, релевантное сути объявления.
Настройте параметры кампании — интересы, пол, возраст, география вашей аудитории. Выберите способ оплаты, установите рекламный бюджет и запустите кампанию. Дождитесь успешной модерации — после этого реклама начнет функционировать.
Если у вас недостаточно опыта в настройке таргетированной рекламы, и при этом нужно получить результат быстро и за адекватные деньги, лучше довериться профессионалам в этой сфере. Да, придется дополнительно заплатить за услуги специалистов, но эти деньги не будут потрачены зря.
Топ 5 способов набрать рефералов бесплатно
