Реклама в Facebook: 36 советов о том, как оптимизировать

Если у вас есть разные наборы объявлений, нацеленные на одну и ту же аудиторию, то вместо того, чтобы взаимодействовать друг с другом, они начнут конкурировать друг с другом. В конечном итоге вся кампания потеряет свою эффективность.

Хорошо управляемая реклама в Facebook может значительно увеличить наш охват, расширить диапазон лайков, которые у нас есть, и, следовательно, людей, которые заинтересованы в нашем бренде, компании или продуктах, поэтому стоит упомянуть эту тему.

Ниже вы найдете список из 36 советов, которые помогут сделать рекламу в Facebook проще, доступнее и эффективнее.

Общая стратегия

1. Начните работу с пикселем Facebook еще до того, как начнете использовать рекламу Facebook
Чем дольше вы используете это полезное приложение Facebook на своем веб-сайте, тем больше данных вы получите о своей аудитории, интересе к вашим сообщениям, предпочтительном контенте и т.д. Поэтому внедрение этого приложения должно быть одним из первых шагов — оно не случайно оказывается в верхней части списка.

2. Помните, что люди на Facebook не собираются ничего покупать
Они, безусловно, не приходят к Facebook для этой цели. Что делать? Предложите им то, что им нравится, например ценный контент в виде видео, фотографий или содержательной статьи. Так вы выстроите с ним отношения — дайте им что-нибудь, и они захотят ответить взаимностью. Вы также сделаете потенциальных клиентов более терпеливыми и с большей готовностью будут вас слушать.

3. Загрузите запрещенный контент
Это очень простой трюк — вы загружаете качественный контент на свой Facebook, но получить к нему доступ можно только после ввода адреса электронной почты.

4. Предложения Freemium или бесплатной пробной версии
Даришь что-то бесплатно — можешь рассчитывать на благодарность. Контент Freemium пользуется огромным успехом во всем мире. Он заключается в том, что вы предоставляете доступ к некоторым сервисам бесплатно, но в ограниченной степени, за исключением некоторого функционала. Клиенты с радостью вернутся и купят полную версию.

5. Не сосредотачивайтесь только на привлечении новых поклонников на Facebook
Число поклонников на Facebook — это просто пустая цифра, которая не дает ощутимых преимуществ, если за ней не следует реальное участие пользователей. Поэтому вам следует вкладывать свое время и деньги в построение прочных отношений.

рекламу в Facebook

6. Продвигайте контент, размещенный в блоге
Продвижение контента, который вы публикуете в своем блоге — отличный способ получить много отзывов по относительно низким ценам. Конечно, это напрямую не увеличит ваши продажи, но усилит силу вашего бренда и повлияет на количество проданных продуктов в будущем.

7. Используйте теги UTM, которые будут отслеживать трафик на вашем Facebook с помощью Google Analytics
Использование этого типа тегов значительно улучшит использование полезного инструмента, которым является Google Analytics. Поэтому мы можем быть уверены, что их стоит использовать.

8. Используйте менеджер рекламы, чтобы создать правила автоматической оптимизации
Хорошая идея — использовать приложение AdEspresso для создания правил «Если — то», которые будут контролировать, как работают ваши объявления и как вы тратите деньги, чтобы эффективных объявлений было больше, а у неэффективных — меньше и т.д.

9. Следите за своими продажами, чтобы определить, окупаются ли вложения в рекламу в FB

10. Прежде чем вкладывать много денег в рекламу на FB, помните, что ваш канал продаж должен быть хорошо организован
Если ваш продукт, сайт или способ покупки плохо работают — тогда даже лучшая рекламная кампания не сработает. Возможно, ваш магазин посетит много людей, но ваш коэффициент конверсии будет пугающе низким. Так что не забудьте начать с прочного фундамента.

Бюджет

11. Используйте так называемый дневной бюджет
Многие эксперты говорят, что лучше использовать бессрочный бюджет, чтобы сотрудники Facebook могли оптимизировать свои алгоритмы, чтобы находить лучшие моменты и дни недели для показа рекламы пользователям Facebook. Однако практика показывает, что ежедневные бюджеты позволяют лучше контролировать бюджет и обеспечивать максимальную рентабельность инвестиций.

12. Используйте метод биллинга oCPM
Опыт показывает, что этот тип биллинга является оптимальным, поэтому мы рекомендуем его использовать.

13. oCPM лучше всего работает с аудиторией более 500 000 человек
Об этом тоже стоит помнить. Если ваша аудитория слишком мала, алгоритмы Facebook не смогут оптимизироваться должным образом. Поэтому, когда вы общаетесь с небольшими сообществами — лучше использовать метод CPM или CPC.

14. Используйте метод CPM для своей кампании с переадресацией
Если вы собираетесь запустить кампанию такого типа, то лучше подойдет метод CPM. Это связано с тем, что в этом случае клиенты, которые находятся на вашем Facebook, уже посетили ваш сайт, поэтому нет необходимости так сильно полагаться на алгоритмы Facebook.

15. Начните с небольшого бюджета
Не забывайте делать небольшие шаги, начинать с относительно небольших финансовых затрат, постепенно увеличивая их, пока не найдете оптимальное и работающее решение. Правило довольно простое — если кампания не работает после того, как вы потратили на нее 5000 рублей, она не будет работать, даже если вы потратите на нее 50000 рублей — она просто не работает. Поэтому попробуйте другой вариант, который работает лучше, а затем, когда он наконец щелкнет, постепенно увеличивайте свой бюджет. Не забывайте делать это слишком быстро. Лучше всего увеличивать бюджет кампании на 30-50% каждые несколько дней, пока не найдете оптимальную сумму.

16. Исследуйте свою аудиторию с помощью правильных инструментов
В отчетах Facebook содержится много данных. Это позволяет оптимизировать вашу деятельность. Вот почему стоит начать кампанию, подождать несколько дней — проверить отчеты и скорректировать дальнейшие действия в зависимости от их результатов.

17. Попробуйте чередовать ваши объявления
Наблюдайте, как долго отображается реклама, и старайтесь время от времени ее менять, чтобы ваши объявления не прилипали к получателю, потому что они потеряют свою эффективность.

18. Постоянно ищите вдохновение
Чрезвычайно важно искать новое и свежее вдохновение, что-то, что будет двигать вами. Интересным приложением может быть файл Facebook Ads Swipe File, который содержит множество идей такого типа. Конечно, не стоит ограничиваться этим.

19. Помните, что текст в объявлении не должен занимать более 20% изображения
Это требование Facebook — текст не должен занимать более 20% площади изображения, иначе реклама будет отклонена, поэтому очень важно ее придерживаться.

20. Отслеживайте негативные комментарии к вашей рекламе
Отрицательные комментарии могут полностью испортить эффективность вашей рекламы. К сожалению, Facebook не предоставляет никаких инструментов, позволяющих отслеживать эти типы комментариев. Следовательно, вам нужно полагаться на сторонние приложения, такие как AgoraPulse, которые помогут вам отслеживать комментарии к вашей рекламе.

21. Удаляйте комментарии интернет-троллей
Интернет-тролли — очень широкое понятие. От людей, у которых просто плохое настроение, до тех, кто страдает различными типами расстройств личности. Их объединяет одно — недоброжелательность. Они часто используют аккаунты с ложными данными и используют специфический социолект — интернет-диалект.

Эффективные стратегии рекламы в Facebook и Instagram во время пандемии COVID-19

Как заработать в Facebook на лайках и репостах

Реклама в Facebook / Instagram не должна содержать материалов, нарушающих права третьих лиц

Шпаргалка по размерам рекламы в Facebook

Стоп слова в рекламе Facebook / Instagram

Как проверить порог биллинга в рк Facebook | Instagram

Руководство по рекламе на Facebook

Как узнать интернет-тролля?
В Интернете это довольно просто, интернет-тролли обычно в некотором роде положительно относятся, например, к негативным шуткам, зная, что этот тип чувства юмора очень негативно воспринимается.

Если вы не отреагируете быстро и должным образом на их атаки, они могут очень негативно повлиять на ваш имидж, поэтому, как только вы заметите такие и похожие записи — смело баньте таких пользователей и удаляйте их комментарии.

22. Не удаляйте комментарии людей, у которых есть искренние возражения
Вам нужно научиться различать неотзывчивого пользователя и интернет-тролля. Для таких пользователей, пожалуйста, дайте исчерпывающий ответ, постарайтесь проявить творческий подход и участвовать в ответе, который вы им даете. Это очень важно, потому что он почувствует, что вы его уважаете.

23. Если ваше объявление получает слишком много отрицательных комментариев, приостановите его
Все очень просто — в таком случае прекратите показывать рекламу и запустите новую. Если что-то не работает, не используйте это.

24. Постарайтесь создать заинтересованное сообщество, которое будет активно реагировать на вашу рекламу
Создание такой аудитории, которая привержена тому, что вы публикуете, будет чрезвычайно эффективным, поэтому стоит принять участие. Для этого следует использовать подходящую кампанию перенаправления.

25. Группы, похожие на тех, кто уже что-то у вас купил — отличная цель
Обращение к этим группам будет чрезвычайно эффективным и дешевым с точки зрения количества времени и денег, которые вы должны вложить, чтобы получить правильную норму прибыли. Поэтому к ним стоит обратиться. Согласно данным, опубликованным Facebook, этот тип аудитории может иметь коэффициент конверсии до 70%.

26. Представители Facebook рекомендуют совершать не менее 25 конверсий в день, чтобы создать аналогичную аудиторию с помощью пикселя FB
Отсутствие достаточного количества данных сделает это невозможным, поэтому вы должны попытаться убедиться, что количество конверсий находится на указанном выше уровне — только тогда этот инструмент начнет работать эффективно.

27. У вас должно быть не менее 5000 пользователей, создающих вашу аудиторию, чтобы создать похожую аудиторию
Конечно, вы можете создать такой тип группы с меньшим количеством пользователей, но так вы не добьетесь впечатляющего успеха.

28. Отделите так называемую индивидуализированную аудиторию от людей, совершивших конверсию с помощью любой из ваших кампаний
Это очень важный момент. Как это сделать правильно? Самый простой способ — разделить их на уровне кнопки подтверждения или благодарности за посещение страницы или использование приложения.

29. Старайтесь ориентироваться на конкретных людей или компании
Вы можете напрямую ссылаться на конкретных сотрудников или компании в своих объявлениях. Правильное творческое применение этого может быть чрезвычайно эффективным. Однако делать это нужно продуманно.

30. Попробуйте объявления в правом столбце
Многие люди считают, что у рекламы в правом столбце низкий коэффициент конверсии. Проще говоря — это ерунда. Согласно исследованию, 45% всех конверсий приходятся на правый столбец, при этом средняя цена этого типа рекламы была на 36% ниже, чем у размещенных в других местах. Думаю, стоит переосмыслить?

31. Мобильная реклама
Пользователи Facebook любят использовать его на мобильных устройствах. Это означает, что мобильное пространство — отличный способ продвижения вашего блога или видео.

32. Кинореклама обычно лучше всего работает на мобильных устройствах
Кроме того, они не требуют больших затрат. Помните одно: цель видеообъявления — вовсе не немедленная конверсия или высокий коэффициент конверсии. Цель этого типа видео — познакомить клиентов с вашим брендом и компанией, узнать о них больше и привыкнуть к вам. Такие видео на FB могут быть очень дешевыми.

33. Попробуйте протестировать рекламу в Instagram
Скомпилированные с Facebook, они приносят хорошие результаты. Это особенно хорошее решение, если вашей отрасли требуется большое количество различных типов изображений и т.д. Тогда дополнительное использование Instagram может попасть в яблочко.

34. Старайтесь использовать разную рекламу и разные способы ее размещения
Наша практика показывает, что методы рекламы лучше всего разнообразить. То есть — разные места и т.д. Будет хорошо, если вы еще и сами управляете бюджетом и тестируете различные решения. Facebook рекомендует выбрать одно простое решение и передать всю власть в руки их алгоритмов. Однако до сих пор люди все еще более эффективны и действенны, чем алгоритмы.

35. Объединяйте меньшие страны в более крупные группы
Если вы рекламируете в нескольких странах, попробуйте объединить меньшие страны в более крупные группы, на которые вы ссылаетесь вместе. Почему? Помните момент, когда oCPM лучше работает для групп из более чем 500 000 пользователей? Поэтому.

36. Помните, что один набор рекламных объявлений относится к одной аудитории
Если у вас есть разные наборы объявлений, нацеленные на одну и ту же аудиторию, то вместо того, чтобы взаимодействовать друг с другом, они начнут конкурировать друг с другом. В конечном итоге вся кампания потеряет свою эффективность.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.