Маркетинг как процесс управления бизнесом

Хотя маркетинговая концепция намного моложе, чем концепция управления, она имела очень сильную семантическую динамику. Это объясняет очень большое количество и разнообразие определений, которые были даны и продолжают даваться в литературе концепции маркетинга. Иногда создается впечатление, что вещи совершенно разные, каждый автор пытается продвинуть новую перспективу в проекции классических определений. Тенденция разграничения семантических валентностей сейчас противопоставлена тенденции постоянного расширения семантической сферы маркетинговой концепции.

Термин «маркетинг» имеет английское происхождение и представляет собой герундийскую форму глагола «рынок», что означает проведение рыночных сделок, покупку и продажу. Маркетинг как процесс объединяет все действия по планированию, организации и контролю организационного поведения в смысле максимально возможного удовлетворения потребностей, требований и желаний клиентов, которым предлагаются продукты и услуги.

Следовательно, концептуальная сущность современного маркетинга заключается не в продаже товаров и услуг, а в удовлетворении потребностей, требований и пожеланий покупателей. Как процесс »Маркетинг занимается выявлением и удовлетворением человеческих и социальных потребностей. Одним из самых коротких определений маркетинга является удовлетворение потребностей некоторых потребностей »

В вышеуказанном контексте потребности или потребности являются фундаментальными требованиями людей. Например, людям нужен воздух, вода, еда, укрытие и одежда. Все они представляют потребности в основании пирамиды, разработанной Маслоу.

На верхних уровнях пирамиды существуют потребности в отношении безопасности, принадлежности к социальной группе и признания индивидуальной ценности, а выше — потребность в интеллектуальном удовлетворении и эмоциональном взрослении. Эти потребности становятся желаниями, когда они сосредоточены на ряде материальных или нематериальных благ, способных удовлетворить их.

Желания определяются дефицитом, в котором мы живем, в соответствии с его материальными и культурными ценностями. Для американца потребность в еде порождает желания, которые отличаются от тех, которые порождаются той же потребностью индонезийца. Потребность в пище по существу одинакова для обеспечения выживания человека, но практические способы ее удовлетворения различаются от человека к человеку, от общества к обществу.

Заявки — это желания получить конкретный товар, когда есть возможность расплатиться с кредитором. Многие люди могут хотеть жить на вилле, но немногие из них имеют финансовую возможность купить такой дом. Вот почему в современном маркетинге важно не только определить желания потенциальных клиентов, но и оценить их финансовую способность стать покупателями материальных или нематериальных товаров, которые могли бы удовлетворить их желания. Как отмечается в литературе, маркетологи не создают потребности. Потребности существуют. Маркетологи могут влиять на желания, которые могут удовлетворить их потребности.

По мнению Котлера, многочисленные определения, данные маркетингу, можно сгруппировать в две широкие категории: социальное определение и управленческое определение. Социальное определение подчеркивает функциональность маркетинга в обществе, особенно в современном обществе, которое характеризуется сложными и бурными динамическими процессами, глобализацией и дерегулированием. В этом смысле можно считать, что

«Маркетинг — это социальный процесс, посредством которого отдельные лица и группы получают то, что им нужно и нужно, путем создания, предложения и свободного обмена ценными продуктами и услугами»
Чтобы проиллюстрировать разнообразие маркетинговых определений и предложить семантическую динамику концепции, мы представим ниже некоторые определения.

Американская маркетинговая ассоциация «Маркетинг направлен на достижение экономической деятельности, которая направляет поток товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю».

Американская ассоциация маркетинга «Маркетинг — это процесс программирования и реализации производства, цены, продвижения и распространения идей, товаров и услуг, которые определяют обмены, предназначенные для достижения индивидуальных и организационных целей».

«Маркетинг — это та функция организации, которая с помощью научных методов и методов позволяет систематически выявлять и удовлетворять потребности, требования и желания целевой аудитории на желаемом уровне. этого ».

«Маркетинг представляет как управленческую направленность — некоторые поддержат философию бизнеса, так и экономическую функцию».

«Маркетинг означает сумму всех усилий, направленных компанией, чтобы удовлетворить своих потребителей с прибылью».

«Маркетинг — это человеческая деятельность, направленная на удовлетворение потребностей и желаний в процессе обмена».

«Маркетинг — это социальный и управленческий процесс, посредством которого отдельные лица и группы людей получают то, что им нужно и нужно, путем создания, предложения и обмена продуктами с определенной ценностью».

«Маркетинг — это целая система экономической деятельности, связанной с программированием, ценообразованием, продвижением и распространением продуктов и услуг, предназначенных для удовлетворения потребностей нынешних и потенциальных потребителей».. Это объясняет очень большое количество и разнообразие определений, которые были даны и продолжают даваться в литературе концепции маркетинга. Иногда создается впечатление, что вещи совершенно разные, каждый автор пытается продвинуть новую перспективу в проекции классических определений.

Тенденция разграничения семантических валентностей сейчас противопоставлена тенденции постоянного расширения семантической сферы маркетинговой концепции.

Термин «маркетинг» имеет английское происхождение и представляет собой герундийскую форму глагола «рынок», что означает проведение рыночных сделок, покупку и продажу. Маркетинг как процесс объединяет все действия по планированию, организации и контролю организационного поведения в смысле максимально возможного удовлетворения потребностей, требований и желаний клиентов, которым предлагаются продукты и услуги. Следовательно, концептуальная сущность современного маркетинга заключается не в продаже товаров и услуг, а в удовлетворении потребностей, требований и пожеланий покупателей. Как процесс »Маркетинг занимается выявлением и удовлетворением человеческих и социальных потребностей. Одним из самых коротких определений маркетинга является удовлетворение потребностей некоторых потребностей »

В вышеуказанном контексте потребности или потребности являются фундаментальными требованиями людей. Например, людям нужен воздух, вода, еда, укрытие и одежда. Все они представляют потребности в основании пирамиды, разработанной Маслоу.

На верхних уровнях пирамиды существуют потребности в отношении безопасности, принадлежности к социальной группе и признания индивидуальной ценности, а выше — потребность в интеллектуальном удовлетворении и эмоциональном взрослении. Эти потребности становятся желаниями, когда они сосредоточены на ряде материальных или нематериальных благ, способных удовлетворить их. Желания определяются дефицитом, в котором мы живем, в соответствии с его материальными и культурными ценностями.

Для американца потребность в еде порождает желания, которые отличаются от тех, которые порождаются той же потребностью индонезийца. Потребность в пище по существу одинакова для обеспечения выживания человека, но практические способы ее удовлетворения различаются от человека к человеку, от общества к обществу.

Заявки — это желания получить конкретный товар, когда есть возможность расплатиться с кредитором. Многие люди могут хотеть жить на вилле, но немногие из них имеют финансовую возможность купить такой дом. Вот почему в современном маркетинге важно не только определить желания потенциальных клиентов, но и оценить их финансовую способность стать покупателями материальных или нематериальных товаров, которые могли бы удовлетворить их желания. Как отмечается в литературе, маркетологи не создают потребности. Потребности существуют. Маркетологи могут влиять на желания, которые могут удовлетворить их потребности.

По мнению Котлера, многочисленные определения, данные маркетингу, можно сгруппировать в две широкие категории: социальное определение и управленческое определение. Социальное определение подчеркивает функциональность маркетинга в обществе, особенно в современном обществе, которое характеризуется сложными и бурными динамическими процессами, глобализацией и дерегулированием.

В этом смысле можно считать, что «Маркетинг — это социальный процесс, посредством которого отдельные лица и группы получают то, что им нужно и нужно, путем создания, предложения и свободного обмена ценными продуктами и услугами»
Чтобы проиллюстрировать разнообразие маркетинговых определений и предложить семантическую динамику концепции, мы представим ниже некоторые определения.

Американская маркетинговая ассоциация «Маркетинг направлен на достижение экономической деятельности, которая направляет поток товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю».

Американская ассоциация маркетинга «Маркетинг — это процесс программирования и реализации производства, цены, продвижения и распространения идей, товаров и услуг, которые определяют обмены, предназначенные для достижения индивидуальных и организационных целей».

«Маркетинг — это та функция организации, которая с помощью научных методов и методов позволяет систематически выявлять и удовлетворять потребности, требования и желания целевой аудитории на желаемом уровне. этого ».

«Маркетинг представляет как управленческую направленность — некоторые поддержат философию бизнеса, так и экономическую функцию».

«Маркетинг означает сумму всех усилий, направленных компанией, чтобы удовлетворить своих потребителей с прибылью».

«Маркетинг — это человеческая деятельность, направленная на удовлетворение потребностей и желаний в процессе обмена».

«Маркетинг — это социальный и управленческий процесс, посредством которого отдельные лица и группы людей получают то, что им нужно и нужно, путем создания, предложения и обмена продуктами с определенной ценностью».

«Маркетинг — это целая система экономической деятельности, связанной с программированием, ценообразованием, продвижением и распространением продуктов и услуг, предназначенных для удовлетворения потребностей нынешних и потенциальных потребителей».

ТОП 20 самых лучших книг о маркетинге всех времен 2020

Контекстная реклама

Что лучше Биткоин или Эфириум

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Добавить комментарий

Нажимая на кнопку "Отправить комментарий", я даю согласие на обработку персональных данных и принимаю политику конфиденциальности.