Как подготовить эффективную интернет-рекламу?

Автор: | 16 мая, 2021

Вам интересно, как среди множества материалов, доступных в Интернете, выделить рекламные объявления вашей компании? Сейчас очень сложно прорваться сквозь среднюю рекламу и быть замеченным. Единственный выход — создать что-то выше среднего, что-то креативное и в то же время соответствующее действующим правилам. О какой рекламе идет речь? В этом тексте, в основном, будут ссылки на рекламные баннеры, которые, среди прочего, могут быть использованы к объявлениям AdWords.


«Реклама — это наполовину искусство, наполовину бизнес»
Билл Бернбах


Где-то я услышал фразу о том, что оригинальное творение — это основа эффективной рекламной кампании. С тех пор это предложение сопровождает меня во всех маркетинговых мероприятиях. Чрезвычайно важно не только профессионально спланировать кампанию, но и идею, на которой она будет основана. Только сочетание этих двух элементов — ключ к достижению настоящего успеха. Без правильного создания рекламная кампания становится посредственной, и, как я уже говорил, Интернет полон средней рекламы, которую пользователи Интернета научились больше не замечать…

Как подготовить эффективную интернет-рекламу

Чтобы появиться в их сознании, нужно создать что-то оригинальное, что сможет вывести их из застоя и пробудить в них неподдельное любопытство. От этого можно многое выиграть.

Рекламное создание, что это такое?

Творчество — это другая творческая идея, чего до сих пор не было и способно удивить пользователей сети. Что касается рекламных творений, я должен признать, что создание их в одиночку может оказаться головокружительной и сложной работой. Баннерная реклама состоит из графики и текста — поэтому для создания максимально качественной работы необходимо присутствие как минимум двух специалистов: графического дизайнера и копирайтера.

Опыт, подкрепленный знаниями

В современном мире творчество ценится, но одного творчества недостаточно. Также важно знать текущие тенденции и рекомендации, которых необходимо придерживаться во время работы. Какую информацию нужно знать для создания эффективной баннерной кампании?

Размеры объявлений

Рекламные баннеры можно встретить во многих местах сети — как на разных типах сайтов, так и в приложениях.

Во-первых, я хотел бы упомянуть самые популярные размеры графической рекламы (есть разница между рекламой, ориентированной на пользователей компьютеров, и тех, кто использует мобильные устройства):
— для пользователей компьютеров:

-728*90 — длинный баннер,
-300*250 — внутритекстовый баннер,
-160*600 — широкий небоскреб,
-750*100 — рекламный щит,
-750*200 — двойной рекламный щит,
-750*300 — тройной билборд,
— для пользователей мобильных устройств:
-320*50 — длинный баннер для мобильных устройств,
-300*250 — в текстовом баннере.

Зная требования, можно подумать о самом творении. Необходимо помнить, что лучшие идеи — это те, которые соответствуют всем требованиям, предъявляемым к ним сверху, и в то же время чем-то выделяются среди других.

Если баннер сливается со страницей — он находится на нем; если он не выделяется среди других рекламных объявлений на данном веб-сайте, если он не дает четких сообщений, если все сообщение состоит только из логотипа и слогана, призывающего к определенному действию, например, «проверить» — можно с уверенностью сказать, что этот тип творчества не впечатляет.

Реклама в Facebook / Instagram не должна содержать материалов, нарушающих права третьих лиц

Реклама для бизнеса в сфере услуг

Реклама с точки зрения закона

Контекстно-медийная реклама

Тик Ток для Бизнеса: настройка и запуск рекламы TikTok Ads

Более того, если рассматриваемый баннер не соответствует веб-сайту, на котором он находится, он, безусловно, не принесет вам прибыли. Например, баннер интернет-магазина электроники в модном блоге? Ведь люди, интересующиеся модой, в большинстве случаев совершенно не интересуются электроникой — поэтому они не будут нажимать на баннер, а его владелец не получит особой выгоды от кампании.

Творческий процесс

Подготовка рекламного объявления — сложный процесс. Вначале необходимо продумать, какая часть предложения компании кажется наиболее привлекательной в глазах клиентов, и в то же время, что вы хотите им донести и какой отклик от этого ожидается. Только позже можно переходить к планированию самой стратегии. Что нужно помнить?

Количество предметов

Ошибка, которую часто совершают создатели баннеров, заключается в попытке разместить на них как можно больше элементов. Почему это ошибка? Что же, таким образом пользователь Интернета не будет знать, на чем сосредоточить свое внимание, а значит, скорее всего, он потеряет интерес к данному сообщению. Таким образом, баннер должен состоять всего из 3 элементов: рекламного слогана (включая призыв к действию), логотипов и графики.

Призыв к действию

Первый элемент — это призыв к действию, то есть слоган, побуждающий пользователя Интернета к действию. В конце концов, это то, для чего нужна реклама — для достижения определенного эффекта — например, интернет-пользователь должен купить данный продукт, посетить выбранный веб-сайт или проверить конкретную вещь.

Логотип

Еще один элемент — логотип. Здесь я хочу подчеркнуть, что часто то, что работает на благо крупного бренда, может иметь негативное влияние на компанию, о которой мало кто знает. Поэтому, когда Nike или Nokia могут позволить себе, чтобы их баннер состоял только из логотипа (потому что он глубоко укоренился в общественном сознании), подобное создание малоизвестного бренда может оттолкнуть пользователей Интернета от нажатия на рекламу — вы просто не знаю, о чем баннер. Некоторые скажут, что это способ повысить узнаваемость бренда, но это неверный аргумент, потому что логотип, которому вы не знаете, не оказывает положительного влияния на процесс запоминания…

Верный правде

Чрезвычайно важно, чтобы рекламное сообщение и графика, украшающая баннер, относились к тому, что пользователь Интернета действительно может найти на странице, на которую он или она указывает. В противном случае вся работа по созданию рекламы будет потрачена впустую, потому что введенный в заблуждение веб-пользователь будет чувствовать себя обманутым — поэтому даже если он или она посетит веб-сайт компании, это займет максимум 3 секунды и не принесет рекламодателю никакой прибыли.

Креативность и профессионализм превыше всего

Идеально подготовленное рекламное творение должно выделяться графически и в то же время (используя слова, содержащиеся в тексте) вызывать интерес. Самый сложный элемент — создать сообщение, которое будет выделяться среди других похожих рекламных объявлений.

В связи с этим необходимо делать упор на профессионализм и делать ставку на работу специалистов.

Они определенно не совершат ошибок, которые кишат в сети — баннеры с никому неизвестным логотипом, баннеры со слишком большим количеством элементов, баннеры с вводящим в заблуждение рекламным сообщением и т.д.

Интернет-пользователи, насыщенные сообщениями такого типа, которым действительно нечего им предложить, научились их избегать.

Теперь рекламодателям приходится изрядно изгибаться, чтобы их сообщение действительно дошло до сознания выбранной целевой группы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.