Чтобы гарантировать соблюдение правил Google Рекламы, мы используем автоматизированный анализ и проверяем объявления вручную.
Наши требования к размещению рекламы можно разбить на четыре основные категории:
Запрещенный контент
Поддельные товары
Реклама поддельных товаров в Google Рекламе запрещена. Поддельными называют товары, помеченные знаками и логотипами, которые идентичны зарегистрированному товарному знаку или очень похожи на него.
Копируя фирменную символику, поддельный товар стараются выдать за подлинный продукт владельца бренда. Это правило относится к содержанию объявлений, сайтов и приложений.
Опасные товары и услуги
Мы заботимся о безопасности как в Интернете, так и за его пределами и не допускаем рекламу товаров и услуг, которые могут причинить вред здоровью и нанести материальный или иной ущерб.
Примеры: наркотики химического или растительного происхождения, психотропные вещества, приспособления для употребления наркотиков, оружие и боеприпасы, взрывчатые вещества и пиротехника, инструкции по изготовлению взрывчатых веществ или других опасных приспособлений и материалов, табачные изделия.
Пособничество недобросовестной деятельности
Мы уделяем особое внимание достоверности и открытости рекламных материалов и не допускаем к показу недобросовестное содержание.
Примеры: программы и инструкции для взлома компьютерных систем; услуги по искусственному увеличению трафика или количества показов рекламы; изготовление поддельных документов; мошенничество в сфере образования.
Недопустимое содержание
Мы придерживаемся политики свободы мнений и взаимного уважения и не допускаем оскорбления пользователей. Поэтому мы запрещаем показ рекламы и целевых страниц, содержащих шокирующий контент или пропагандирующих ненависть, нетерпимость, дискриминацию и насилие.
Примеры: угрозы и издевательство в отношении людей или групп лиц; расовая дискриминация; пропаганда нетерпимости по какому-либо признаку (и атрибутика сообществ, которые ее практикуют); изображения мест преступления или несчастных случаев; жестокое обращение с животными; убийства; причинение вреда собственному здоровью; вымогательство и шантаж; продажа товаров, произведенных из исчезающих видов животных; ненормативная лексика.
Запрещенная деятельность
Нарушение правил использования рекламной сети
Мы заботимся о том, чтобы реклама в сети Google была полезной, разнообразной, актуальной и безопасной для пользователей. Любые попытки обойти наши механизмы проверки или разместить объявления, контент и целевые страницы, нарушающие правила, запрещены.
Примеры: продвижение контента с вредоносным программным обеспечением; маскировка и иные способы сокрытия целевой страницы перехода; создание и продвижение сайтов, предназначенных исключительно для показа рекламы; продвижение мостов, шлюзов и иного рода промежуточных страниц, предназначенных исключительно для перенаправления пользователей на другие ресурсы; реклама исключительно с целью получения одобрительных отзывов в социальных сетях; подбор и изменение настроек с целью обойти правила и системы проверки AdWords.
Сбор и использование данных
Мы предъявляем особые требования к обеспечению конфиденциальности, использованию и защите информации о пользователях нашими партнерами.
Примеры информации о пользователе, требующей осторожного обращения: фамилия, имя и отчество; адреса электронной и обычной почты; номер телефона; национальность; данные пенсионного, социального и медицинского страхования; идентификационный номер налогоплательщика; номер водительского удостоверения; дата рождения или девичья фамилия матери в сочетании с любой приведенной выше информацией; данные о финансовом положении; политические взгляды; сексуальная ориентация; расовая и этническая принадлежность; вероисповедание.
Примеры безответственного сбора и использования данных: получение реквизитов кредитных карт по незащищенным каналам; объявления, утверждающие, что рекламодателю известна сексуальная ориентация пользователя или его финансовое состояние; нарушения правил в отношении ремаркетинга и рекламы с учетом интересов.
Искажение фактов
Наша платформа построена на доверии, поэтому объявления не должны содержать недостоверную или неполную информацию о товаре, услуге или компании или иным образом препятствовать принятию обоснованных решений. Запрещены объявления и целевые ресурсы, которые вводят пользователей в заблуждение, например содержат ложную информацию или не содержат необходимых сведений о товаре, услуге или компании.
Примеры: сокрытие платежных данных, в том числе сведений о способе, объеме и порядке оплаты; сокрытие информации о сборах, связанных с предоставляемыми финансовыми услугами, в том числе сведений о процентных ставках, пошлинах и штрафах; сокрытие идентификационных номеров налогоплательщика, лицензий, контактных данных и почтового адреса (в случаях, когда такая информация должна быть указана); размещение информации о предложениях, которые фактически недоступны; ложные или вводящие в заблуждение обещания о снижении веса или получении финансовой прибыли; сбор пожертвований под ложным предлогом; фишинг или размещение недостоверной информации о компании с целью получения персональных или коммерческих данных пользователей.
Контент и функции с ограничениями
К этой категории относится контент, при работе с которым необходимо учитывать юридические или культурные особенности региона. Реклама в Интернете обеспечивает широчайший охват целевой аудитории, в связи с чем мы ограничиваем показ определенных материалов деликатного характера.
Ниже описывается содержание, на продвижение которого в рекламной сети Google накладываются ограничения, определяющие целевую аудиторию, местоположения и дополнительные требования. Обратите внимание, что эта возможность не поддерживается в некоторых рекламных продуктах, функциях и сетях. Более подробную информацию можно найти в нашем Центре правил.
Контент только для взрослых
При создании объявлений важно учитывать предпочтения пользователей и законодательные нормы. Мы не разрешаем использовать в объявлениях и на целевых страницах некоторые виды содержания только для взрослых. В определенных случаях такой контент допускается, если он при этом соответствует приведенным ниже правилам и показывается только совершеннолетним. Необходимо учитывать поисковый запрос, возраст пользователя и требования местного законодательства.
Примеры: стриптиз-клубы; эротические кинотеатры; секс-игрушки; журналы для взрослых; товары для повышения сексуальной активности; сайты знакомств; модели в сексуально-вызывающих позах.
Алкоголь
Мы разрешаем рекламу алкоголя и подобных ему напитков при условии, что она соответствует местному законодательству, отраслевым стандартам, приведенным ниже правилам и показывается только в определенных странах исключительно совершеннолетним.
Примеры: пиво; вино; сакэ; крепкие спиртные напитки; игристые и крепленые вина; безалкогольные пиво и вино; безалкогольные напитки, полученные путем перегонки.
Авторские права
Мы выполняем требования местного законодательства в отношении авторских прав и заботимся об интересах правообладателей. Если у вас есть основания для использования контента, защищенного авторским правом, заполните форму для сертификации. Чтобы сообщить о нарушении, перейдите по этой ссылке.
Азартные игры
Мы разрешаем рекламу азартных игр при условии, что она соответствует местному законодательству, отраслевым стандартам, приведенным ниже правилам и показывается только в определенных странах исключительно совершеннолетним, а на целевых страницах имеется необходимая предупредительная информация. Каждый рекламодатель должен пройти соответствующую сертификацию в Google. Ознакомьтесь с правовыми нормами регионов, где вы собираетесь проводить кампании.
Примеры: казино; сайты, где можно делать ставки на результаты спортивных соревнований или на карточные игры, бинго, рулетку; государственные и частные лотереи; сайты букмекерских контор; ресурсы со специальными предложениями или промокодами для игорных сайтов; онлайн-руководства по игре в казино; сайты, где предлагается игра в покер без денежных ставок; сайты с другими играми на деньги.
Здравоохранение и фармацевтика
Мы разрешаем продвигать товары и услуги, связанные с медициной и здравоохранением, только при условии, что объявления и целевые страницы соответствуют всем применимым законам и отраслевым стандартам. Такая реклама может показываться только в определенных странах, а рекламодатель должен пройти сертификацию в Google.
Некоторые типы контента из этой категории запрещены полностью. Ознакомьтесь с правовыми нормами регионов, где вы собираетесь проводить кампании.
Политические материалы
Объявления и целевые страницы с политическим контентом должны соответствовать избирательному законодательству в регионах, на которые настроен таргетинг. Сюда входит и соблюдение периодов тишины.
Примеры: продвижение политических партий или кандидатов; пропаганда политических взглядов.
Финансовые услуги
Мы хотим, чтобы пользователи получали информацию, необходимую для принятия взвешенных решений. У них должны быть все данные для оценки стоимости финансовых продуктов и защиты от обмана или мошенничества. К финансовым относятся все продукты и услуги, связанные с управлением финансами, инвестициями и криптовалютами, в том числе персональные консультации.
При продвижении финансовых продуктов и услуг вы обязаны действовать в соответствии с законодательством государств и регионов, на которые настроен таргетинг ваших объявлений, включая требования о раскрытии информации.
Товарные знаки
Чтобы определить, можно ли использовать тот или иной товарный знак в объявлениях Google Рекламы, необходимо учитывать ряд факторов. Приведенные в Центре правил факторы применяются, только если владелец товарного знака подал жалобу на его неправомерное использование.
Юридические требования
Рекламодатели несут ответственность за соблюдение как правил компании Google в отношении рекламы, так и действующего законодательства всех стран, в которых осуществляется показ объявлений.
Другие запрещенные типы бизнеса
Чтобы защитить пользователей, мы запрещаем компаниям, работающим в определенных сферах деятельности, показывать рекламу в Google, даже если такие компании удовлетворяют нашим требованиям.
Мы постоянно отслеживаем отзывы пользователей и организаций по защите прав потребителей и нередко выявляем товары и услуги, которые могут предлагаться мошенниками.
Если определенные виды деятельности связаны с необоснованными рисками в отношении безопасности и удобства пользователей, мы можем занять консервативную позицию и ограничить или запретить показ соответствующих объявлений.
- Правила были разработаны для того, чтобы обеспечить положительное восприятие рекламы пользователями, ее эффективность для рекламодателей, а также соблюдение действующего законодательства разных стран.
- Все объявления Google Рекламы проходят проверку. Это позволяет удостовериться, что они пригодны к показу и безопасны для пользователей. Когда вы создаете новое объявление или меняете уже существующее, оно автоматически передается на проверку на предмет соответствия нашим правилам.
- Обнаружив нарушение, мы присваиваем объявлению один из неактивных статусов: Отклонено или Заблокировано.
